心理學依據:這涉及到「認知失調」(Cognitive Dissonance)理論。消費者可能會為了支持自己的購買決定(例如「我花錢買了健康飲品」),而調整對產品的認知,將難喝的味道合理化為「健康飲品就該是這種味道」。根據《A Theory of Cognitive Dissonance》(Festinger, 1957),人們會調整自己的信念來減少內心衝突。
市場例證:健酪飲料通常主打乳酸菌、益生菌的健康功效,例如改善腸道健康、增強免疫力。根據《保健食品崛起!您吃保健食品無感嗎?》,疫情後消費者對健康飲品的需求增加,許多人願意為了健康犧牲口味。健酪可能通過廣告強調「活菌數高」、「低糖無添加」,讓消費者覺得酸味是「純天然」的表現。
消費者行為:有些人可能認為,飲料越難喝,越像是「藥食同源」的產品,喝下去更有「療效」。例如,《全美首席腸胃科醫師:每天喝優酪乳是『錯誤健康法』》提到,許多人迷信乳酸菌飲料的功效,即使科學證據有限,這種迷思仍驅使他們購買。對這些消費者來說,健酪的酸味可能被解讀為「有效」的證明。
結論:這些消費者並非「白吃致極」,而是將健康價值置於口味之上。他們的「愛喝」是基於對健康功效的信念,而非單純的味覺享受。
「Death is the ending of the known. What has continuity is thought. Death is the ending of thought. It is not a continuity of memory, of experience."
——Krishnamurti, Talks in Saanen, 1975
✅ 解讀:
死亡是「已知」的終結,而不是記憶的延續。
死亡不是肉體停止那一刻,而是「心理上對過去的執著與連續性」的終止。
他提倡的是:當下就可以「死亡」一次——對自我、觀念、記憶的依附全部斷裂。
"To die every day to everything that you know is to be truly free."
——Krishnamurti, The First and Last Freedom
✅ 解讀:
真正的自由,來自於「每日都能讓舊的我死去」。
死亡不是結束,而是「徹底空出來」的開始。
"Where the self is not, the other is. Love is when the self is not."
——Krishnamurti, Freedom from the Known
太好了,我會幫你製作以下三份延伸內容,讓理論不只是看,還能落地實修與深度內化:
《空性實修10日練習》
天數 主題 練習內容
Day 1 觀念是誰給的? 寫下今天出現的「應該」、「不能」、「我就是…」信念,然後問:這是誰告訴我的?我還相信它嗎?
Day 2 當下即是實相 每1小時停下30秒,觀察你所看到、聽到、感受到的,告訴自己:「這就是我創造的當下。」
Day 3 沒有我,只有感覺 一整天只觀察感覺,不做評論。例如「我焦慮」→轉為「有焦慮感正在發生」。
Day 4 靜心:讓想法自由來去 閉眼15分鐘,觀察念頭如雲,練習「不跟走」,讓它們來,也讓它們走。
Day 5 死亡的練習 想像今天是生命最後一天,寫下你還想說的、想活的方式,體會當下的珍貴與不可控制。
Day 6 身體是空的容器 躺下,感受每個身體部位的能量變化,練習「我不是身體,我只是覺知」。
Day 7 鏡中觀我 照鏡子3分鐘,不加評價地看著自己,體會「我是誰」的開放性與無法定義。
Day 8 無我行動 今天做任何事都不說「我」:不說「我要吃」、「我去買」,改成「吃飯發生中」或「腳在走」。
Day 9 世界即我心影 每當不順發生,問:「這是否反映了我內在什麼部分?」試著以全然接受回應。
Day10 空性之舞 今天不計劃、不期待,任由直覺引導你的行為。每走一步都告訴自己:「這也是空性的一環。」