林書豪捲旋風 讓NBA認識Taiwan

indu

6# 2ndhome
no, it`s the motion of ego .

indu

13# william8864
如果林書豪沒成功前有人說這十堂課，我會相信
人們總是以成敗論英雄的，沒成功前都是狗熊

indu

神佑豪仔！
終於知道什麼是104了

indu

台 灣 立 報 《 言 論 廣 場 》 2012-02-22
────────全 國 唯 一 教 育 專 業 報───────
社論：林來瘋始於NBA勞資爭議

美國職籃球員林書豪的表現，近來成為本地的熱門話題，職籃球員瞬間走紅的現象，被看成是辛苦耕耘、務實謙虛低調的華裔再次實現「美國夢」的真實版本，而忽略了，爆紅的背後，其實是NBA勞方、資方、媒體三方結合的商業戲碼。
台灣媒體唯美國馬首是瞻，對於NBA的相關訊息幾乎照單全收。林書豪的主要成長階段在美國度過，與台灣幾乎沒有淵源，只因父母出身台灣，所以興起沾親帶故的全民認親狂熱。我們以為美國人的Linsanity全因為受球員的專業表現、重視團隊的氣度所感召，完全忽略，背景其實是NBA球季開打前的罷工。媒體、球團、廣告商，甚至是球員，都需要新的偶像，讓觀眾忘掉勞資尖銳對抗時的醜惡形象。
稍有注意NBA賽事消息的人都會意識到，今年的NBA球季開始得很晚，該有的球賽消失不見了。這是因為NBA的球團資方，與球員勞方，為了薪資談判而陷入僵局。主要的爭議點在於，球團以景氣不佳、票房收入減少，有意降低各隊的薪資上限，並且要調整各隊的分紅比例。這個作法等同於球員減薪，於是勞方反對，大戰一觸即發。之間經過多次談判，雙方互在媒體放話，「無心共體時艱」、「貪婪」等惡言漫天飛舞，最後，球員工會從7月1日持續「停工」（lockout）到12月中，讓正常球季中的比賽接近4分之1憑空蒸發，最後才讓勞資雙方達成新一波的勞資協議。
儘管這是NBA的例行薪資談判，但是傷害已經造成。球星的社會形象，原本屬於職籃運動收入的一個環節，但是資方在談判陷入僵局時，為了降低勞方調薪訴求的合理性，採取的作法是讓球員看來是貪得無饜的逐利之徒，這種玉石俱焚的策略，已經傷了自己的金雞母。此外，職業運動員的收入水平一般被歸類為高薪的服務業，為了薪資而將觀眾放在一邊，再怎麼自圓其說，形象上也已受傷。這其中受到牽連的命運共同體，還包括轉播賽事、營造場邊花絮的媒體，以及廣告商、廣告客戶。總之，在資本主義的體制下，一個行業的小事，都會變成所有老闆的大事。
勞資大戰後，資方、勞方、媒體、廣告商都需要重新塑造球員的形象，清新的球員形象、新的話題，才有能讓觀眾回籠的可能性，稍微注意台灣職棒的人應該能理解這種媒體形象的需求。也就是在這個氛圍下，才有可能將傳奇捧上雲霄。林書豪對於職業運動產業是「從天上掉下來的禮物」，造神能讓人忘掉之前惡言相向時的醜惡，是重新營造運動產業形象的契機。
林書豪以媒體新人的姿態爆紅，以職業運動產業的角度來看，包括教練、球評，甚至球員的評語，都有其過譽之處。職業運動員在數場賽事的優異表現，只顯示了爆發力，整個球季的持久性、穩定度才是球團所重視，一般會以較長的觀察期作為評估基礎。尤其是，從網球、棒球、籃球等項目的經驗來看，東方人較易出現短期表現優異，但是只要依將觀察時間拉長，受傷、表現起伏、陷入低潮的情形就屢屢出現。東方人的體型是否適合長時間的高強度的比賽，一直都是職業運動界的話題。要以幾場表現，而且還是歷經勞資爭議的非典型球季，許多球員還未調整到最佳狀態，就論斷一個球員具有優異資質，其實是過於大膽。
這種情形，經歷了許多次美國職業運動中，「台灣之光」風潮的本地觀眾，其實並不陌生。我們以為自己看到的是一個耕耘多年才大放異彩的運動傳奇故事，事實的真相可能是，我們正在和太平洋對岸的媒體，一起進入造神大戲的舞台。